Логотип и товарный знак - в чем разница

Часто понятия «логотип» и «товарный знак» употребляют как синонимы. Они используются для индивидуализации товаров, выделения производителя на общем фоне. Однако с юридической точки зрения объединять термины нельзя. Между ними есть значительная разница. По этой причине важно понимать, чем отличается товарный знак от логотипа.

Почему важно понимать разницу в понятиях

Бренд, торговая марка, товарный знак, эмблема – важные элементы айдентики. Они позволяют идентифицировать продукт на рынке. Дизайн и знаковая система составляют ядро узнаваемости. Оно способствует продвижению товаров и услуг.

Однако в отношении некоторых элементов айдентики установлена потребность в государственной регистрации в РФ. Только после ее выполнения можно рассчитывать на правовую охрану. Если процедура пройдена, зарегистрированный элемент айдентики становится дополнительным гарантом качества, демонстрацией готовности соблюдать установленные нормы.

Но не все нужно регистрировать. В законодательстве РФ указано только понятие «товарный знак». Оно объединяет торговые марки, бренды. Обозначения не выведены в отдельные категории, что заставляет думать о том, что это одно и то же. Однако понятия сильно отличаются.

Что такое логотип

По общему правилу считается, что логотип – частичное или полное начертание названия компании или группы товаров, выполненное в оригинальном стиле. Обычно используют фирменный шрифт и цвета.

Логотип несет символическое значение.

Этот элемент айдентики отражает:

• миссию компании в обществе;
• историю фирмы;
• имидж.

Логотипы активно используются в рекламе. Они позволяют выделить производителя на фоне остальных, идентифицировать его. Начертание названия не всегда защищается законом. Правовая защита обеспечивается, только если этот элемент айдентики зарегистрирован в качестве товарного знака.

Примеры логотипов

Компании активно применяют логотипы для выделения на общем фоне и идентификации товаров. В результате можно найти множество примеров использования этого элемента айдентики:

1. Google. Он известен на весь мир. Элемент айдентики отличается простотой. Компания использует итерации цвета, сохраняет основное решение. Буква «L» отличается на общем фоне. Она привлекает внимание и означает лидера. Google периодически пересматривает начертание, меняя шрифты, дополняя его иными элементами. Однако основа остается идентичной. Компания берет свое название и использует его для продвижения.
2. IBM. Это символ прогрессивного роста. В элементе отражена философия линейного дизайна. Набор букв сопровождается полосами, которые идут параллельно. Они имеют одинаковую ширину. Линии символизируют текучесть, быстроту.
3. Exxon Mobil. Компания использует яркие цвета. Они символизируют энергию. Дополнительно была предпринята попытка передать надежность производителя. Для этого использована двойная «xx».

Виды логотипов

Логотипы могут сильно отличаться. Используют:

1. Аббревиатуры. Применяются, если название компании состоит из нескольких слов. В этом случае его использование сделает классический или трехмерный логотип слишком громоздким, тяжелым для запоминания. По этой причине название сокращают. Например, так поступили Российские железные дороги. Для продвижения компания использует аббревиатуру «РЖД». Однако нужно проявлять осторожность. Иногда сокращение до аббревиатуры приводит к появлению неблагозвучного названия.
2. Полные слова. Применение допустимо, если название краткое, емкое, запоминающееся. Для его начертания грамотно подбирают цвета и цветовую гамму. Выбранный стиль должен передавать суть, а название читаться без затруднений. Так, если фирма продает цветы, лучше выбрать курсивный шрифт. Если создается логотип строительной компании, используется строгое гостовское написание.
3. Комбинированные. В этом случае вместе со словом или аббревиатурой используется графический элемент. Он призван привлечь внимание потребителя, побудить его купить продукцию или запомнить компанию. В качестве примера можно привести символ Walmart. Он имеет графическое изображение искры, которая позволяет ему отличаться на фоне аналогов.

Логотип как часть фирменного стиля

Чтобы выделиться на общем фоне, компания формирует фирменный стиль. Так называют набор графических, словесных решений, цветов, которые обладают смысловым единством, олицетворяют организацию, повышают уровень узнаваемости. Логотип становится звеном фирменного стиля. Элемент айдентики обладает следующими признаками:

• эстетичность – присутствует элемент красоты;
• информативность – устанавливает связь между потребителем и компанией, формирует представление о товаре, его особенностях, создает ассоциации;
• коммуникативность – происходит использование языковых средств как информационного кода;
• экспрессивность – демонстрация миссии компании, ее нюансов.

Функции логотипа

Для бизнеса логотип выполняет следующие функции:

• помогает информировать потребителя о продукции, доносит основной посыл компании, позволяет заранее составить представление об особенностях товара;
• способствует выделению на фоне других;
• повышает уровень узнаваемости;
• формирует ассоциацию между продукцией, ее качеством и производителем.

Может ли логотип быть товарным знаком

Закон позволяет зарегистрировать логотип в качестве товарного знака. В этом случае обозначение получит правовую защиту и будет принадлежать конкретной компании. Для регистрации заявителю предстоит обратиться в Роспатент, предварительно подготовив документы. Перед подачей заявления нужно удостовериться, что все требования соблюдены. Иначе заявку отклонят.

Каким должен быть логотип, чтобы его можно было зарегистрировать как товарный знак

Чтобы компания смогла зарегистрировать товарный знак, он должен соответствовать ряду требований:

1. Быть уникальным. Регистрации не подлежат названия чужих товаров и услуг, объектов культурного наследия, имена и псевдонимы. Если процедуру ранее провели, повторно зарегистрировать символ невозможно.
2. Не дублировать государственные символы (герб, флаг, иные элементы) и чужие географические названия. Такие заявки также сразу отклоняются.
3. Не содержать аморальные названия. Не регистрируются элементы с нецензурной лексикой, противоречащие нормам этики, морали.
4. Не включать имена персонажей, чужие цитаты, если на них нет авторских прав.

Важно соблюдать все требования. Если хоть одно из них проигнорировано, заявку отклонят. Лучше разработать особенный товарный знак, не имеющий аналогов. Так удастся получить символ, который будет ассоциироваться с вашей компанией.

Основания для отказа в регистрации товарного знака 

Что такое товарный знак и его виды

Изучив понятие «логотип», важно проанализировать термин «товарный знак». Так вы поймете разницу между ними, не будете путать их в последующем.

Товарный знак – средство индивидуализации товаров (ст. 1477 ГК РФ). Право на него подтверждает государственное свидетельство. Оно предоставляется после того, как товарный знак зарегистрирован и внесен в реестр Роспатента.

Средства индивидуализации представляют собой обозначения, которые позволяют выделить компанию на фоне других производителей, изготавливающих аналогичный товар или предоставляющих схожую услугу.

Средства индивидуализации, которые относятся к результатам интеллектуальной деятельности, закреплены законодательно (ст. 1225 ГК РФ). В него входят:

• товарный знак;
• коммерческое обозначение;
• знак обслуживания;
• фирменное название;
• наименование мест происхождения товара.

Сам товарный знак может сильно отличаться. Он бывает следующих видов:

• словесный – для идентификации используют буквы, цифры, символы;
• изобразительный – применяют изображения. Пример – бренд Nike;
• объемный – трехмерное изображение, которое отражает вид товара или никак не связано с ним;
• звуковой – фраза или небольшое музыкальное произведение, используемое для идентификации. Например, вступление станции «Европа Плюс;
• обонятельный – проводится регистрация запаха, связанного с конкретным продуктом. Например, аромат жевательной резинки Bubble Gum;
• световой – определенная комбинация света, применяемая компанией. Например, световой символ компании Майкрософт Корпорейшн;
• комбинированный – сочетает несколько элементов из перечня вышесказанных. Например, символ студии Мосфильм.

Чтобы товарный знак зарегистрировали, необходимо придумать графический или текстовый элемент. Он не должен быть использован другими предпринимателями или юр. лицами.

Бренд, что это и чем отличается от логотипа

Также используется понятие «бренд». Их часто путают. Однако разница также есть.

Бренд – это концепции, идеи, решения, от которых зависят особенности товара или услуги компании, ее особенностей.

Логотип же представляет только конкретный визуальный символ, ассоциирующийся с организацией или маркой продукта.

Отличие коммерческого обозначения от логотипа

Коммерческое обозначение – средство индивидуализации бизнеса. Его не нужно вносить в реестры. При этом оно все равно охраняется законом. Это главное отличие от незарегистрированного логотипа.

Коммерческое обозначение используют, чтобы назвать компанию или группу предприятий. Оно не закрепляется за конкретным юридическим лицом. Отсутствие потребности в обязательной регистрации на первом этапе упрощает ведение бизнеса. В последующем можно столкнуться со сложностями. Есть риск, что кто-то зарегистрирует коммерческое обозначение на себя и использует в качестве товарного знака. Такая ситуация грозит судом.

По закону права на коммерческое обозначение возникают при одновременном соблюдении следующих условий:

• обозначение обладает признаками, выделяющими его на фоне других;
• обозначение выделяет компанию;
• коммерческое обозначение получило распространение на конкретной территории и неразрывно связано с компанией.

Проще разобраться на примере. Так, ООО «Самсон» может владеть фитнес-клубом под коммерческим обозначением «Силач» и студией йоги «Лотос».

Отличие фирменного знака от логотипа

Часто понятия используют как синонимы. Подобный подход не совсем точен. Если детально разбираться в происхождении терминов, то «логотип» происходит от греческого «логос», что переводится как «слово». Понятие уместно применять в отношении текстовых элементов. Фирменный знак же представляет графическое изображение.

В качестве примера можно рассмотреть айдентику компании «NIKE». Ее логотипом является название, состоящее из 4 букв черного цвета. Для их написания используют шрифты. При этом часто под названием размещают изображение крыла богини Ники. Это фирменный знак компании.

Сходства и отличия логотипа и товарного знака

Подробно проанализировав оба понятия, можно выделить ключевые сходства и отличия. Элементы айдентики на российском рынке используются в коммерческих целях. Они позволяют предпринимателю или юридическому лицу выполнить индивидуализацию. В результате компания создает персональный образ, который плотно ассоциируется с ней.

Однако это два разных понятия. Отличия состоят в следующем:

1. Потребность в регистрации. На товарный знак проводится получение свидетельства. Его наличие не позволяет конкурентам использовать символ. В случае нарушения правила лицо могут привлечь к ответственности за несоблюдение прав на интеллектуальную собственность. Логотип обязательной регистрации не подлежит.
2. Защита. Товарный знак охраняется законом. Логотип защищен авторским правом, которым обладает дизайнер, создавший его.
3. Универсальность. В качестве товарного знака регистрируют разные словесные и иные обозначения. Логотип связан с названием компании. Его автор меняет словесное начертание наименования, выбирает форму, цвет. Возможности использования ограничены.
4. Передача прав. На товарный знак распространяются имущественные права. Его владелец может оформить договор. На его основании разрешено передавать права. Логотип считается интеллектуальной собственностью. На него распространяются авторские права.
5. Элементы, входящие в состав. Логотип рассматривают как неделимый символ. Его части не используются по отдельности. Товарный знак включает элементы наименования, коммерческого обозначения. Их использование по-отдельности допустимо.

Как определить, что человеку было нужно

Путаница в понятиях усложняет работу компаний, которые создают элементы айдентики или предоставляют помощь в их регистрации. Чтобы не запутаться окончательно, можно обратиться за первичной консультацией. Во время беседы представитель компании уточнит:

• вид символа;
• цели использования;
• потребность в юридической защите.

Если есть готовое изображение, его изучат. Затем клиенту сообщат порядок действий.

Получить бесплатную консультацию

Кому стоит регистрировать логотип

В 2023 году патентное бюро «Первоисток» советует проводить регистрацию, если компания ведет коммерческую деятельность, занимается оптовой или розничной продажей товаров и хочет защитить элемент айдентики от посягательств конкурентов. Процедура будет полезна для ИП и юридических лиц. Она позволит:

• обеспечить должную правовую защиту;
• подтвердить уникальность символа;
• повысить узнаваемость компании;
• подчеркнуть исключительность;
• получить возможность повысить прибыль;
• отразить миссию и содержание компании с помощью визуальных элементов.

Клиенты больше доверяют знакомым фирмам и охотнее покупают их продукцию.

Вывод

Таким образом, логотип – это элемент айдентики. Он имеет различия, отличающие его на фоне других символов и графических изображений компании. Логотип важно защищать юридически. Иначе компания рискует потерять право на его применение, даже если он создан специально для нее.

Для обеспечения защиты необходимо пройти регистрацию. Подавать заявку на проверку лучше совместно с компанией, занимающейся регистрацией и защитой интеллектуальной собственности, получением патентов.

Бюро «Первоисток» занимается подготовкой к регистрации, сопровождением клиентов во время работы с Роспатентом. Для вас работает команда, в которую входят патентоведы, юристы с опытом более 5 лет и большой практикой. Мы следим за происходящими изменениями, первыми узнаем новости об их внесении и внедряем нововведения в практическую деятельность.

В результате вы получите комплексную помощь и поддержку. Бесплатные консультации предоставляются в день обращения. Мы изучим случай, дадим комментарий, а затем поможем клиенту.

Чтобы начать обслуживание, свяжитесь с бюро «Первоисток». Для этого оставьте заявку на сайте или позвоните по телефону. Менеджеры быстро дадут ответ.

Позвоните в бюро «Первоисток» и упростите процесс регистрации.